유튜브 통계에서 볼 숫자는 셋뿐입니다
조회수는 결과지 원인이 아닙니다. 노출·클릭률·시청 지속 세 가지로 나누면 어디를 고쳐야 하는지가 나옵니다.
안녕하세요, SNSMASTER입니다. 유튜브 통계 화면을 열면 숫자가 너무 많습니다. 그래서 대부분 조회수만 보고 닫습니다.
그런데 조회수는 결과입니다. 왜 그런지는 말해 주지 않습니다. 원인을 보려면 셋으로 나눠야 합니다.
1셋으로 나눕니다
- 노출 — 내 영상이 남의 화면에 보인 횟수
- 클릭률 — 보인 사람 중 누른 비율
- 시청 지속 — 누른 사람이 얼마나 봤는가
★ 이 셋이 곱해져서 조회수가 됩니다. 그래서 어느 하나가 0이면 나머지가 아무리 좋아도 조회수는 안 나옵니다.
2어디가 막혔는지 읽는 법
노출이 적다
유튜브가 아직 이 영상을 사람들에게 안 보여 주고 있습니다.
- 올린 지 얼마 안 됐으면 기다립니다
- 계속 적으면 주제 자체가 찾는 사람이 없는 것일 수 있습니다
- 제목에 사람들이 실제로 검색하는 말이 들어 있는지 봅니다
노출은 있는데 클릭률이 낮다
보여 줬는데 안 눌렸습니다. 제목과 썸네일 문제입니다.
- 썸네일이 작은 화면에서 무엇인지 알아보게 되는가
- 제목이 궁금하게 만드는가, 아니면 다 말해 버렸는가
- 비슷한 영상들 사이에서 달라 보이는가
클릭은 되는데 시청 지속이 짧다
들어왔는데 나갔습니다. 앞부분 문제입니다.
- 처음 몇십 초에 무엇이 나오는지 봅니다
- 인사와 채널 소개로 시작하면 거기서 나갑니다
- 제목과 다른 내용이면 바로 나갑니다 — 낚시는 한 번은 통하고 그다음이 없습니다
3시청 지속 그래프를 봅니다
숫자 하나보다 그래프 모양이 훨씬 많은 걸 말해 줍니다.
- 앞에서 뚝 떨어지면 — 도입부
- 중간에 급하게 떨어지는 자리가 있으면 — 거기서 늘어졌습니다
- 어딘가 올라가는 자리가 있으면 — 거기가 사람들이 다시 본 부분입니다
★ 올라간 자리가 다음 영상의 재료입니다.
4비교는 남이 아니라 «내 영상끼리»
다른 채널과 비교하면 배울 게 별로 없습니다. 주제도 구독자 수도 다릅니다.
- 내 영상 중 잘된 것과 안된 것을 나란히 놓습니다
- 제목 길이, 썸네일 글자 수, 도입부 길이를 비교합니다
- 반복되는 차이가 있으면 그게 내 채널의 규칙입니다
5조회수가 갑자기 튈 때
한 영상이 터지면 그 이유를 찾고 싶어집니다. 대개는 주제가 마침 맞았던 것입니다.
- 터진 영상의 주제와 제목 형태를 기록해 둡니다
- 같은 영상을 다시 밀지 말고, 비슷한 주제로 하나 더 만듭니다
- 한 번 터졌다고 채널 방향을 통째로 바꾸지 않습니다
⚠ 터진 영상 하나로 들어온 사람은 대개 그 영상만 보고 갑니다. 다음 영상이 이어져야 남습니다.
6오늘 확인할 것
- 조회수 말고 노출·클릭률·시청 지속을 나눠 봤는가
- 셋 중 어디가 제일 낮은가
- 시청 지속 그래프가 어디서 떨어지는가
- 내 영상 중 잘된 것과 안된 것의 차이를 적어 봤는가
7마무리
통계를 보는 목적은 점수를 확인하는 게 아니라 다음에 무엇을 고칠지 하나 고르는 것입니다.
셋 중 제일 낮은 것 하나만 고치면 됩니다. 세 개를 동시에 고치려 하면 무엇이 효과였는지 알 수 없습니다.